美丽家园形象提升广告策略研讨会(ppt 30页)

美丽家园形象提升广告策略研讨会目录：
一、重审定位
二、品牌个性演绎
三、某某片区新闻炒作
四、媒介投放
五、费用预算
六、效果预测

 

美丽家园形象提升广告策略研讨会内容提要：
存在问题点
问题一：对“中心广场物业”的诠释停留在口号上，未向受众指明其利好，即本应给目标对象展现一幅“中心广场”生活画卷
问题二：某某片区软性炒作和铺垫不够，相对于布吉，有一种地理、现期配套成熟度方面的弱势
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标题：在某某，天是蓝的，地也很开阔
正文：第一次看某某，是在久居闹市后的一个星期天，从市区驱车不足15分钟，便到了美丽家园旁的中心广场，下车，携了爱人的手，踏一路望不到头的轻轻的、软软的土地，吸一口久违的、至清至爽的空气，禁不住对了天空喊一句：“我爱你 … ”爱人笑了，说：“你看，天是蓝的，地也很开阔。”
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系列主题内容及次序安排
主题一：大盘开发与自然城区规划
相关性：针对目前大盘开发热过程中盲目追崇“越大越完美”的现象，指出自然发展城区较任何人为大盘都完善的道理，因为这是自然力量推动发展的结果，以此映射美丽家园可享用任何超级大盘都无法比拟的最佳配套组合
主题二：某某叫板布吉！
相关性：布吉，一直引领关外置业方向，经过某某和布吉的比较，突出 某某在环境、规划、可开发空间、未来市政配套等方面的优势，从而折射出美丽家园较布吉物业具有的区域优势，吸引关外置业人士。

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