蓝月亮广告媒介策划(ppt 18页)

蓝月亮广告媒介策划目录：
一、 “媒体—市场”竞争性分析回顾
二、媒体目标
三、目标消费者的媒体接触行为
四、媒体策略
地理性策略
媒体选择
电视媒体策略
报纸媒体策略
媒体行程和预算分配

 

蓝月亮广告媒介策划内容提要：
呈现明显的季节性投放趋势，年末为销售旺季和投放旺季，春末广告投放回落
绿伞成为油污清洁剂广告投放第一品牌，其重点投放的冬春季尚无其它品牌跟进
绿伞减少在北京的花费，加强在武汉和无锡等地的投放，并新进杭州市场，济南、郑州、武汉、上海是其重点，分别占19%、18%、15%、13%；云峰的广告费全部头在北京市场；蓝月亮重点投放的为杭州20%、北京11%、广州和武汉均为10%。北京和武汉为各品牌争夺最激烈的地区
栅栏式媒体行程，品类投放季节性不明显，但周期性较强
在广告投放上，各品牌尽量避开竞争对手的火力，选取互
不干扰的时间进行重点投放
与98年相比，万丽大大减少其在广州市场的投入，而斥345万元（占其总量的85%）于中央性媒体，极具全国性市场策略；蓝月亮对各市场的投放比较平均，花费最多的广州也仅占11%（16万元），其后依次为沈阳、济南、成都、深圳；清涛香座与蓝月亮的市场选择颇为相似，尤其是在广州投放数额很接近；金鱼一半以上的投放在长沙，主要市场除长沙外还有石家庄、北京、上海；一枝梅仅在合肥有投放

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