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金龙鱼新电视广告创意策略研讨会(ppt 35页)

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广告传媒
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金龙鱼新电视广告创意策略研讨会(ppt 35页)内容简介

金龙鱼新电视广告创意策略研讨会目录:
一、食用油的整体市场状况
二、家庭消费的小包装油市场
三、金龙鱼生意增长的来源
四、广告主要针对哪一群消费者?
五、行销目的
六、广告扮演的角色
七、竞争分析
八、主要竞争品牌的诉求分析
九、竞争分析的启示
十、找到继续强化品牌的核心
十一、.................

 

金龙鱼新电视广告创意策略研讨会内容提要:
竞争分析
金龙鱼是唯一强势的全国性领导品牌,  占有小包装油30%的市场份额
竞争对手主要是一些全国性或地区性的调和油品牌
全国性 — 红灯、骆驼唛、福临门等
地区性 — 如上海的海狮、北京的火鸟等
非调和油的竞争品牌虽然也会与金龙鱼争夺进入包装油市场的消费者,但嘉里已在各地发展相应的地区品牌,从而保证在非调和油市场的份额也占据优势地位
……

主要竞争品牌的诉求分析
红灯
广告过去主要诉求产品利益点:“红灯带来健康美味”
最近推出新包装和新广告,开始诉求品质可靠:
“可靠的品质是家人健康的保障”
品牌感觉比较传统、喜气洋洋、欢乐、热闹
骆驼唛 
被认知是最早的调和油,价格比较贵、高档广告比较少,主要也是诉求基本的产品功能利益点:
骆驼唛让饭菜更美味
品牌显得比较实在、可靠,但感觉有点传统、保守和跟不上时代
……

竞争分析的启示
大部分的竞争品牌都在诉求调和油的产品利益点 — 健康和美味
健康是调和油的基本利益点
美味则是食用油的基本利益点
长期来看,无论哪个品牌都难以拥有这两种基本利益点
品牌显得没有独特个性和买点—大家都差不多
最终只是在买产品而不是买品牌
消费者难以形成独特印象和偏好。


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