广告策划的智慧与策略(doc 33页)

广告策划的智慧与策略目录：
一、广告智慧：超时空的精典格言
二、肥水不流外人田
三、“直销老手”的“神来之笔”

广告策划的智慧与策略内容摘要：
　　一、凡事不要拖泥带水，固步自封，应以最新，最简单的办法来解决。
　　有时候一位广告人的创意甚至不如一个七岁小孩来得快，来得新，为什么？因为小孩子头脑中没有“老化”创意模式，不懂闭关自守，更不会固步自封。广告人的头脑应如孩童般的灵动，可以随机应变，创新地解决手上的难题。
　　二、学会把事情倒转过来看，用新的立场看事物。
　　“脑筋急转弯”——公安局长的儿子跑来对公安局长说：
　　“我爸爸和你爸爸打起来了！”问究竟是谁和谁在打架？
　　答案很简单，公安局长的丈夫在和局长的父亲吵架。因为局长是个女的。
　　明白你的思维定势了吧？你的意念再好，也会有漏洞，学会把它们倒过来看，会从中得到意想不到的启发。
　　美国年青的飞机设计师雅历•斯达，（Ernest G Start），当年以相反的角度来看飞机，发明了一架会飞又会浮的航机，缔造了新的飞行历史！公安局长为什么不能是女的？
　　你又为什么不能成为广告业中的雅历•斯达？
　　三、构思意念，唯以大众口味为依托。
　　视大众为广告商或广告人的“衣食父母”，就会注意大众的新口味，而并非在办公室里“制造意念”。因为好的意念来自于实地的市场观察，来自于与升斗小民的正面接触交流。

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