冰箱年度市场小结(ppt 39页)

冰箱年度市场小结目录：
一、市场概况
二、竞争态势

 

冰箱年度市场小结内容提要：
国家统计局中国行业企业信息发布中心公布的资料显示，市场占有率居前十位的品牌中：海尔、容声、新飞、美菱、伊莱克斯、西门子、长岭、三星、夏普，外国品牌的市场占有率排名均较后，总共只有不到20%，国产品牌所占份额超过75%。其中六成的电冰箱市场为海尔、容声、新飞三大品牌所占据，而名牌的区域化趋势加强，上海、北京、青岛、广东等地成为名牌产品分布的密集区域。
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行业发展态势：
这种市场格局和政策环境注定了冰箱业即将进入以技术升级为核心的第二次整合期，这将带动全行业摒弃价格战、广告战等较为低级的竞争手段，在创新的指导思想下，从而使国内冰箱业的竞争进入更高的层次和境界。
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全国性品牌之间的竞争：一批技术先进、生产规模大、在行业内具有较大影响力的全国性家电品牌。它们凭借自己的品牌优势，不但在全国城市市场占据着主导地位，在农村市场同样占据较大的市场份额。

 

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