电通媒介投放要点(ppt 106页)

电通媒介投放要点目录：
一.电通媒介计划
二.电通媒介工具
三.电通媒介投放控制
四.电通媒介购买

 

电通媒介投放要点内容提要：
减少GRP波动：
什么隐藏在GRP波动之后 …
最优化的实现是在过去电视收视率的基础上的
即使运用长时期数据的平均值来计划, 也不能保证收视率会和从前一样
如果指定某个目标群体, 电视节目的内容会在很大程度上影响GRP (TARPs) 
特别是像受欢迎的戏剧类的高收视率节目, 一旦节目改变，
收视群及收视率也会改变
大部分的收视群体选择收看电视时是以节目为基础, 而不是以时间段为基础 
在中国市场电视节目的更换比日本更频繁。

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