科龙/华宝空调广告语测试定量分析报告(ppt 26页)

科龙/华宝空调广告语测试定量分析报告目录：
A.研究背景-------------------------------------2
B.研究目的及内容--------------------------------4
C.重要结论-------------------------------------7
D.详细内容-------------------------------------9
E.背景资料------------------------------------22

 

科龙/华宝空调广告语测试定量分析报告内容简介：
广东科龙集团为制定科龙空调、华宝空调某年度传播计划，需要了解目标消费群对科龙、华宝空调的广告语的评价，以便为广告创意提供依据。
研究目的
1.了解目标消费者对科龙与华宝空调广告语的看法与喜好程度。
2.为科龙与华宝空调的广告宣传提供参考。
研究内容
1.目标消费者对科龙、华宝空调广告语的评价与喜好程度。
2.目标消费者对广告语喜好与不喜好的具体原因。
3.目标消费者的基本情况。
科龙空调广告语中,消费者最喜欢“ 让科技与生活更贴近”这条广告语;最不喜欢“  科技阐释生活新主张”(不喜欢人数最多)及“  创造科技生活新概念”(得分最低).
华宝空调广告语中,消费者最喜欢“  静心静音尽享受”;最不喜欢“  清风呼吸一级棒”(不喜欢人数最多)及“  精心打造,冷静空调”(得分最低).
由上看出，不喜欢“科技阐释生活新主张”的消费者多于不喜欢“创造科技生活新概念”的消费者，但后者的喜好度却远远低于前者。

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