广告效果评估概述(ppt 31页)

主要内容
第六章 广告效果
第一节 广告效果概述
二、广告效果的分类
广告效果的特性
广告效果评估的意义
广告效果的事前评估
一、进行广告效果的事前评估的原因
广告效果事前评估的方法
事前效果评估中应注意的问题
广告效果的事中评估
销售地区试验法
函索测定法
分割测定法
追踪研究法
广告效果的事后评估
一、销售效果的事后评估
事前事后法
小组比较法
 二、心理效果的事后评估

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