深度营销操作实务(ppt 83页)

深度营销操作实务目录：
1、我们的生存环境
2、市场营销环境的不确定性
3、市场竞争的实质
4、基于战略的整体营销观
5、深度营销基本思想（续）
6、概念要点
7、ARS基本核心要素

 

深度营销操作实务内容提要：
市场营销环境的不确定性：
流通业的发展相对滞后
市场环境快速变化，难以预测
（不连续、不可控、持续突变、复杂多变）
营销环境中的独立变量
需求的不确定性
竞争的不确定性
非理性因素
在这种环境下，企业赢得市场竞争的关键是什么？
市场竞争的实质：
市场容量逐步萎缩，竞争加剧
需求的差异化和变化的快速化（速度的竞争）
企业大多在产品和服务上差异化的能力有限
产业开始升级，进入集约化发展阶段
中国流通业的发展相对滞后
现代企业竞争不再是单个企业或产品之间的竞争，而是各企业所构建的产业价值链之间的竞争，企业需要建立基于价值链的整体竞争战略

 

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