深度营销模式介绍与操作实务(ppt 83页)

深度营销模式介绍与操作实务目录：
1、我们的生存环境
2、市场营销环境的不确定性
3、市场竞争的实质
4、基于战略的整体营销观
5、深度营销基本思想（续）
6、概念要点
7、ARS基本核心要素

 

深度营销模式介绍与操作实务内容提要：
我们的生存环境：
市场进入集约化发展阶段，竞争加剧
客户需求的个性化趋向   (市场细分的趋势)
企业大多在产品和服务上差异化的能力有限
零售终端争夺的本质
对渠道的依赖性（酒香不怕巷子深）
对降价促销的依赖性
市场竞争的实质：
市场容量逐步萎缩，竞争加剧
需求的差异化和变化的快速化（速度的竞争）
企业大多在产品和服务上差异化的能力有限
产业开始升级，进入集约化发展阶段
中国流通业的发展相对滞后
现代企业竞争不再是单个企业或产品之间的竞争，而是各企业所构建的产业价值链之间的竞争，企业需要建立基于价值链的整体竞争战略

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