市场营销核心概念和基础知识(ppt 95页)

市场营销核心概念和基础知识目录：
第一部分：前言
第二部分：市场营销的核心概念
第三部分：市场营销思想的演变
第四部分：市场营销的过程及成功的特征
第五部分：市场营销的环境分析
第六部分：消费者购买行为分析
第七部分：确定细分市场和选择目标市场
第八部分：制定营销组合方案——4PS理论

 

 

市场营销核心概念和基础知识内容提要：
    市场营销的理论是二十世纪初起源于美国的一门应用学科，科学性和艺术性是它的双重特征,自诞生以来一直处在不断变革和发展之中。
     全世界的企业都在主动或被动地研究、应用营销理论。
营销理论一直是企业参与市场竞争，争夺目标顾客的理论基础。深度分销理论是在市场现状的基础上对市场营销理论的发展和变革。
    今天要讲的是一门基础课程，目的是让大家了解市场营销理论的核心内容，为深度分销的学习作铺垫，以便于大家更好地在实践中灵活应用。
市场营销管理：
     市场营销管理是为了创造满足个人和群体需要的交换，对理念、产品、定价、促销和分销进行规划和实施的过程。
      这个定义指出市场营销管理是一个包跨分析、计划、执行和控制的过程；它涵盖理念、商品和交易；它以交易为基础；它的目标是满足各方需要。

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