市场分析与市场营销环境管理(ppt 53页)

市场分析与市场营销环境管理目录：
1、市场的概念
2、市场营销环境
3、微观营销环境
4、宏观营销环境

 

市场分析与市场营销环境管理内容提要：
市场营销环境是由企业营销管理职能外部的因素和力量组成的，这些因素和力量影响着营销管理者成功地保持和发展同其目标市场顾客交换的能力
市场营销环境包括宏观市场营销环境和微观市场营销环境
渠道企业：
1，供应商：向企业或竞争者提供所需资源的组织和个人——作为竞争对手或合作伙伴
2，营销中间商：协助企业促销及分销其产品给最终消费者的组织和个人
竞争者：
1，愿望竞争者（满足不同类型需要，供消费者选择）
2，属类竞争者（满足同类型需要，供应不同产品）
3，产品形式竞争者（供应满足相同需要同类产品的不同型号、规格）
4，品牌竞争者（同种形式产品，仅仅是品牌不同）
一个以家长为代表的家庭生活的全过程，称家庭生命周期，按年龄、婚姻、子女等状况，可划分为七个阶段：(1)未婚期。年轻的单身者。(2)新婚期。年轻夫妻，没有孩子。(3)满巢期一。年轻夫妻，有六岁以下的幼童。(4)满巢期二。年轻夫妻，有六岁和六岁以上儿童。(5)满巢期三。年纪较大的夫妻，有已能自立的子女。(6)空巢期。身边没有孩子的老年夫妻。(7)孤独期。单身老人独居。

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