某罐装咖啡促销宣传活动(ppt 43页)

某罐装咖啡促销宣传活动内容提要：
新生期概况
市场状况：罐装咖啡已有20年历史，可口可乐（乔治亚）市场占有率NO.1其余品牌各10%左右
目标消费层：蓝领为主
BOSS目标：扩大认知，促进试饮
新生期的信息沟通
平面和电视（代言人的选择——消费心理共鸣）
新生期的促销活动
扩大品牌露出度（品牌名与商标）、直接接近主要目标
认知：为引人注目成为人们谈论的话题采用公开式抽奖
试饮：多方开拓样品发放渠道
品牌巩固期概况
市场概况：
罐装咖啡市场止步不前
乔治亚NO.1地位牢不可破
目标消费群：蓝领为主
品牌巩固期的促销
封闭式抽奖
收集
枚贴在BOSS上的不干胶应征标识，寄出明信片，抽签选出      名中奖者，赠送BOSS夹克
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