市场营销综合分析(ppt 35页)

市场营销综合分析目录：
1、营销环境分析
2、竞争对手分析
3、消费者市场分析
4、产业用户市场分析

 

 

 

市场营销综合分析内容提要：
为什么要研究营销环境
环境变化日趋急剧，机会之窗转瞬即逝
任何企业都在特定的环境中生存
寻找机会，避免威胁
环境变化影响顾客购买行为，进一步影响企业营销方案
流行：暂时的，不可预见的，没有政治、社会、经济意义
趋势：持续时间较长，部分可预见，能揭示未来
大趋势：奈斯比特称——社会、经济、政治和技术的大变化，不会在短期内形成，而一旦形成，影响长远
自然环境：
环境污染严重：空气、土壤、水
自然资源短缺，成本上升：水
生态保护主义对企业营销影响
政府在环保中角色的变化

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