市场营销环境分析概述(ppt 33页)

市场营销环境分析概述目录：
1、市场营销环境：
2、宏观（市场营销）环境：
3、微观（市场营销）环境
4、环境威胁：
5、市场营销机会：

 

 

 

市场营销环境分析概述内容提要：
微观环境包括以下几方面的内容：
1、企业：
它包括市场营销管理部门、其他职能部门和最高管理层。
2、市场营销渠道：
它包括供应商、（商人）中间商、代理（中间）商和辅助商。
3、市场：
根据购买者及其购买目的将市场划分为：消费者市场、生产者市场、中间商市场、政府市场和国际市场。
 4、顾客（用户/消费者）：
它通常也就是企业所说的目标市场。企业与顾客的关系实质上是一种生产与消费的关系

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