市场分析及营销策略管理知识(PPT 42页)

市场分析及营销策略管理知识(PPT 42页)简介：

市场细分：可以用因子分析确定顾客细分的潜在变量
可以根据顾客对经济、便捷、性能、舒适和豪华的重视程度，将新车购买者分组，从而产生5个细分市场，即追求经济、便捷、性能、舒适和豪华的消费群
产品研究：可以用因子分析确定影响消费者选择的品牌属性
可以从防蛀牙、洁齿、口味、使口气清新和价格等几方面评估牙膏品牌

广告研究：可以用因子分析了解目标市场的媒体消费习惯
使用冷冻食品的人可能经常看有线电视和电影
价格研究：可以用来发现价格敏感顾客的主要特征
这类消费者可能很有条理，注重经济实惠，重视家庭

通过商场拦截对一个30人的样本进行访谈，用7级Likert量表询问他们对以下陈述的认同程度（1分表示非常不同意，7分表示非常同意）
V1：购买预防蛀牙的牙膏是重要的
V2：我喜欢使牙齿亮泽的牙膏
V3：牙膏应当保护牙龈
V4：我喜欢使口气清新的牙膏
V5：预防坏牙不是牙膏提供的一项重要功效
V1：购买牙膏时最重要的考虑是富有魅力的牙齿

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