规划企业战略与市场营销管理实务(ppt 46页)

规划企业战略与市场营销管理实务目录：
第一节、企业战略与战略规划
第二节、规划总体战略
第三节、规划经营战略
第四节、规划和实施市场营销管理

 

规划企业战略与市场营销管理实务内容提要：
一、企业战略的特征
战略用来描述一个组织打算如何实现其目标和使命。
企业战略的特性
1．全局性
2．长远性
3．抗争性
4．纲领性
界定企业使命：
企业使命反映企业的目的、特征和性质。
界定企业使命的参考因素：
1．历史和文化。
2．所有者、管理者的意图和想法。
3．市场环境的发展变化。
4．资源条件。
5．核心能力和优势。

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