零售企业的绿色营销战略研究-以苏宁电器为例(pdf 44页)

目录
l 弓I言．．1
1．1 研究背景及研究意义．1
1．2 国内外文献综述。2
1．2．1国外文献综述2
1．2．2国内文献综述3
1．3研究思路与研究方法。6
1．3．1研究思路6
1．3．2研究方法6
1．4创新与不足。6
2绿色营销理论综述6
2．1市场营销观念的发展。6
2．2绿色营销理论概述。8
2．2．1绿色营销的内涵8
2．2．2绿色营销的特征8
2．3 国际零售企业绿色营销战略9
2．3．1绿色零售业的演进历程9
2．3．2 国际零售巨头沃尔玛的绿色营销战略．10
2．3．2．1打造绿色供应链．．10
2．3．2．2 大力推行绿色包装。11
2．3．2．3节能减排．12
2．3．2．4积极组织环保公益活动。12
2．4推进零售企业绿色营销战略的意义12
2．4．1零售业在国氏经济中的重要作用．12
2．4．1-1 零售业是满足人们生活需要的主要途径13
2．4．1．2 零售业是日用消费品销售的主要渠道13
2．4．1．3零售业为社会提供人量就业机会。15
2．4．1．4零售业是国家创造税收的重要米源1S
2．4．2零售企业推进绿色营销战略意义．16
2．4．2．1适应可持续发展战略的需要。16
2．4．2．2 有助丁．树立企业良好形象17
2．4．2．3 有利丁．提高经济效菔17
2．4．2．4 有利丁．满足消费者的购买需求．．17
3我国零售企业推动绿色营销的现状和存在问题17
3．1 我国零售企业推动绿色营销的现状18
3．1．1绿色意识不断增强．．18
3．1．2外资企业对我国零售企业构成威胁．18
3．1．3消费者绿色消费意识日箍增强．19
3．1．4：1，能降耗为零售企业带来新的利润空间20
3．2我国零售企业推动绿色营销存在的问题．22
3．2．1尚未形企业管理规模的绿色需求22
3．2．2相当多的零售企业缺乏绿色营销意识．．22
3．2．3节能减排政策和资金支持不足．23
4我国零售企业绿色营销战略一以苏‘j。电器为例23
4．1 苏‘r电器简介23
4．2苏‘j 2电器实施绿色营销策略。2S
4．2．1推J-．绿色产晶25
4．2．2积极采取：钳能减排措施26
4．2．3完善绿色营销环境．26
4．2．4积极参与环保宣传公益活动．．27
4．3 苏宁电器实施绿色营销效果．．27
5推动零售企业绿色营销战略的对策及建议．28
5．1 零售企业树立绿色营销观念并宣传绿色消费28
5．2供应链企业的积极配合29
5．2．1杜绝虚假绿色营销现象。29
s．2．2制定合理的绿色价格．30
S．2．3对绿色产品进行标识认证31
5-3消费者绿色消费是零售企业绿色营销的强人动力支持．31
5．4政府是推动零售企业绿色营销的有力保障．31
5．4．1完善绿色法制建设．32
5．4．2推行政府绿色采购．32
6结论．。33
参考文献_35
在学期间发表的学术论文和研究成果37
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