民生药业21金维他媒体投放策略分析(pdf 58页)

民生药业21金维他媒体投放策略分析目录：
一、21金维他媒体投放分析
二、重点城市
三、主要竞争品牌
四、总结
五、媒体投放建议

 

 

民生药业21金维他媒体投放策略分析内容提要：
投放情况：
    浙江省台、杭州电视台所有频道黄金段位集中投入，各频道黄金段位至少5次以上大多在黄金档电视剧插或新闻栏目中。
    地方电视媒体18：-22：40之间高频次播出，其中30秒广告只在杭州影视频道和嘉兴电视台有播出。60秒专题仅在03年的杭州1套有播出。电视广告时间段位投放栏目几乎不变，连续投入。每月投入费用没有太大起伏，较平均，预计广告全年计划均如此，没有变化。
  投入特点：投入量大，选择媒介广泛，段位集中。
  平面广告几个地区同步，广告内容相同。理性诉求，硬广告居多。
投放分析一
投放策略：　　
   以浙江为根据地，集中市场在浙江进行投入，前期重点投入杭州、嘉兴、湖州、逐步覆盖整个浙江地区，以浙江为中心，开拓全国市场！
   浙江地区电视全面覆盖，平面媒体作为辅助，省级报媒重点投入。
  电视广告多个版本同时投入，主要以展示篇为主，展示篇又根据不同人群呈现不同画面的版本。投入集中，量大、范围广涉及人群也广泛，在短期内如此投放形式很快在已有的基础上形成轰动效应。
   平面广告理性诉求，强调功效，软硬结合，引导消费。人群锁定明确。科学式论证，颇有说服和感染力。平面广告大部分为硬广告半版或整版，软文大部分以通栏的形式出现。
投放分析二
投放策略：　　
   连续式投入：阶段没有太大的起伏性，投放形式与组合与03年没有太大变化，浙江省级媒体集中，地方媒体全面投入。真正实现浙江地区的全面覆盖。
   事实上，因为集中投放，感觉力度很大，但所费并不多。

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