网络调研与广告(PPT 79页)

主要内容
网络调研与广告
第1章  网络广告理论基础
1.1 网络广告概念
中国网络广告市场规模统计及预测
1.1.1 网络广告的定义
新浪首页的广告
1.1.2 网络广告的基本特征
构成网络广告的五大要素
商品广告（联想电脑广告）
形象广告
观念广告
广告媒体
手机用户的发展趋势图
1.2网络广告的发展
国外现状——美国
国外现状——欧洲
国外现状——韩国
国外现状——日本
日本在线广告的收入对比
国内网络广告的发展现状
中国网络广告的特点
未来网络广告的发展趋势
Web2.0的界定
Web.2.0的其他特征
富媒体的定义
富媒体的功能与优势
定向广告
1.3 网络广告特征
1.3.1网络广告与传统广告
1.3.2网络广告相对传统广告的优势
1.3.3网络广告的相对不足
1.3.4网络广告发展对策
1.4 网络广告的相关理论
1.4.1网络广告定位
里斯和特劳特定位理论的具体对策
菲利普·科特勒对定位理论的发展
广告定位理论的具体内容
广告定位的方法
1.4.2网络广告表现
广告的表现形式
平面广告
报纸广告
海报广告
高空广告
车身广告
1.4.3广告理论
广告螺旋理论
传播扩散理论(CS理论)
广告因果理论
1.4.4网络广告的形式
范例
58同城分类广告
1.5 第五媒体与无线广告
1.5.1第五媒体
1.5.2无线广告
手机广告的相关数据
无线广告的优势
手机报
手机游戏广告
总结

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