广告媒体概述(PPT 105页)

主要内容
第一节广告媒体概述
一、大众传播媒体
（一）报纸
报纸的结构
报纸广告
（二）杂志
（三）广播
（四）电视
（五）网络广告
二、小众传播媒体
（一）户外（OD）广告
§2广告媒体的选择
媒体目标的数量指标
二、广告媒体选择的主要方法
§3广告媒体组合策略
第二节媒体计划的制定（即媒体策划－广告策划的一部分）
一、制定媒体计划的步骤
二、确定广告媒体目标
确定接触频率水平时的重要因素p192
小知识：收视率是怎么得到的？
收视率是怎么得到的？
收视监测仪与日记式监相比
样本设计
运作流程
三、制定广告媒体策略
1、目标受众的范围
2电波媒体的百分点收视成本（CPRP）或百分点成本（CPP）和和千人成本公式如下：
几种媒体的报价
搜狐公司网络广告报价（2005/7/1-2005/12/31）
（单位：人民币元/天）
四、选择广告媒体
广告媒体选择的主要方法(以不同角度划分)
确定媒体策略
1媒体覆盖策略
2.媒体组合策略
媒体组合的考虑因素
媒体组合-失败的案例XX风湿药
媒体组合-正确的策略
五、广告媒体排期与广告频率
做多少广告？如何排期？
两种不同的广告理论左右我们的策略
两种理论的分别
不同的市场阶段，不同的策略
几种媒体排期方式见p190图9－2
广告排期的使用、优缺点和一般适用场合见表
媒体策略也讲究对症下药没有一定之规
有效的市场策略是有效的媒体策略的前提
例：男士电动剃须刀
男士电动剃须刀：问题在哪？
改进后的新策略
改进后的效果
案例p195

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