平面广告文案写作培训讲义（PPT 264页）

平面廣告文案寫作
Changetherules,Challengethebrands.
Changetherules,challengethebrands.
深入淺出→文案人員的本質
深入淺出—CopyWrite本色
女友喜帖來新郎是郵差
21世紀經營面臨的挑戰
21世紀廣告面臨的挑戰
AIDA模式
客來斯樂，行銷傳播
羅氏十基精精彩又精密
廣告策略十全基精：
廣告文案人的特質
大躍進
我愛你
廣告創意
文案的創意角色
由倫敦報攤得來的啟示
很多ART都在等COPY
好的文案能寫好的創意策略
為什麼叫CopyStrategy
文案思考必備工具CopyStrategy
由產品概念轉至創意策略
廣告的表現策略
文案策略Weilbacher(1979)
激發廣告創意的源頭
檢查一下自己的文体
撰寫DM是最好的訓練
一定要把慾求變成需求
無妨先寫內文,再下標題
從顧客的角度思考
為看到的景像下註解
觀察力
為什麼?
所謂的壞廣告
挑戰
洞察
三者間的遊戲
廣告要做什麼事
角色/關係
創意人員應有的態度
推薦三本書
因材施教→行銷傳播新趨勢
猴怪奧客樣
Rap&Collins
界定蘇珊Defining"Susan"
界定怡君
大陸字謎語
順口溜
正中紅心→掌握消費者需求需求(Need)=問題(Problems)
需求(Need)→想要(Wants)
需求(Need)→動機(Motives)
26個購買商品的理由
客戶需求，永遠掌有
客戶需求，時序預知
馬斯洛需求層次(A.H.Maslow,1954)
消費者購買使用過程
購後行為(Post-purchasingBehavior)
消費者注意廣告作品的動機
正中紅心→掌握消費者需求消費者購買使用過程
上村忠:『小氣─大方』兩極化消費心理
字謎語
大陸地精選十大廣告語
大陸地廣告語的聯想
色受想行識五蘊傳千里
五蘊與廣告傳播
溝通有節拍廣告照步來
4Ps、4Cs到4Vs
傳播？溝通？共鳴？
Lasswell教授的傳播模式
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