双歧增殖保健品销售管理手册(ppt 128页)
128ML双歧增殖保健品销售管理手册目录:
营销组合分册
第一部 推广命名篇
第二部 包装与价格组合篇
第三部 营销渠道篇
销售管理分册
第四部 产品经销体系篇
第五部 销售管理制度篇
终端管理分册
第六部 终端销售管理规范篇
第七部 终端展示规范篇
第八部 终端物料设计篇
营销传播分册
第九部 促销策划篇
第十部 广告策划篇
128ML双歧增殖保健品销售管理手册内容提要:
震憾性:闻其名,特定年龄的消费者极易激发岁月中曾有的记忆,无论感情倾向如何,其震憾性均不言而喻。
高记忆:即使对年轻而没有亲身感受的受众,亦能因其包含的神秘与新奇元素而一经过目即被记忆。
流传性:当它开始引发受众人群的窃窃私语甚至争论时,它便不胫而走,开始自发的流传(传播)。
适配性:它将很容易地与各种奇巧的营销行为配合,同时由于上述三项基础,营销活动本身,也较易为受众关注。
作为一个缺少前期导入式传播的功能饮品,即使是特别设定的销售促进价,与一般功能饮料相比,定价仍属偏高……因此新奇的产品命名、精美便利的包装形式、明了强势的功能主张将成为“雅哈娜”乌市登陆的三只利器。
就“雅哈娜”而言,除团购业务、自控终端(如某些酒楼终端、医院等特殊客户)外,渠道方案应以间接渠道控制为主,在节日消费旺盛的春节前后,更接近混合渠道模式。
四、渠道控制原理:
1、合同控制在书面合同中明确要求达成的行为,以具法律效力的文件对渠道单位的经营行为进行约束;
2、利益鼓励不仅提供或保障渠道单位(个人)合理的收益或获利机会,更应帮助渠道推动销售,令其更容易获得奖励。这对在渠道中树立品牌好感度极为重要却易受到忽视。
3、公关交往通过人际交往与渠道的各级人员保持良好沟通。强化渠道信息的精确,以及时调整营销行为或规避风险。
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