营销策划研究报告(ppt 122页)

营销策划研究报告目录：
一、基本概念
二、基本作用
三、基本内容
四、基本要点

 

营销策划研究报告内容简介：
策划：筹划、计划、谋略和出谋划策。(书P3第四段)
营销策划：   企业对将要发生的营销行为进行超前决策.(书P7第三段)
企业目标任务表述:
壳牌石油公司 : 满足人类的能源需要.
美国电报电话公司 : 提供快速有效的通讯工具.
某公司 : 本公司的业务是制造计算尺.
铅笔公司 : 生产信息传播工具
商圈定义指商店以其所在地点为中心，沿着一定的方向和距离扩展，吸引顾客的辐射范围。
即来店顾客所在的区域范围。
(1)调查问卷包含的内容
被询问者的基本情况，如姓名、性别、年龄、文化程度、收入、职业等。
调查内容，即调查的具体项目。这是问卷最基本、最主要的部分。
问卷填充说明，要求和注意事项等。
编号，以便分类归档。
在问卷中有了最主要的“具体项目”，为什么还要有被询问者的“基本情况”？
以调查上海洗衣机普及率为例，谈谈市场调研程序
如果要你设计一张洗衣机方面的调查表，特别要注意什么？
据说20年前上海的洗衣机普及率不及天津、更不及北京，原因是什么？

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