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中国旅行社整体营销策划大纲(doc 30页)

所属分类:
营销策划
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中国旅行社整体营销策划大纲(doc 30页)内容简介

中国旅行社整体营销策划大纲目录:
一、前 言
二、深圳市旅游市场分析
三、口岸中旅面临的问题
四、传播主题定位——发现世界真精彩
五、品牌的胜利
六、发现世界真精彩的广告策略
七、发现世界真精彩的促销策略
八、发现世界真精彩的公关策略
九、发现世界真精彩的媒体组合战术
十、后 记

 


中国旅行社整体营销策划大纲内容提要:
1、深圳市旅游业的发展还存在诸多制约因素,旅游业的改革开放程度还不深,旅游企业的实力还不足以应对入世后面临的激烈的国际竞争;旅游法规还不完善,旅游市场秩序还有待进一步规范等。

2、“十五”期间,我市旅游业发展面临着崭新的发展机遇。从大环境来看:世界经济产业结构调整加快,国际经济和贸易将进一步回升,旅游业正被各国政府作为21世纪的重点产业和重要增长点加以重视;国际上普遍看好中国旅游业的发展,世界旅游组织预测,到2020年,中国将成为世界上第一位旅游接待大国、第四位客源输出国,这些都将有利于我市国际客源市场的进一步增长。国务院和广东省委、省政府把旅游业定为新的经济增长点;国务院即将出台关于进一步加快旅游业发展的若干政策;我国改革开放将进一步深入,结构调整将进一步加快,扩大内需的系列政策将产生更大的实效;国家旅游局开始启动用20年的时间把中国从亚洲旅游大国建成世界旅游强国的发展战略,这些,都将为我市旅游业持续快速发展注入强大动力。

3、从小环境来看:深圳市旅游业的发展正受到前所未有的重视,市、区党政主要领导亲自过问旅游工作,明确提出要加快旅游业发展,并亲自抓重点旅游项目的建设;市政府制定实施多项扶持旅游发展的政策措施;社会各界和各行业、各部门越来越重视、关注、支持旅游业 的发展;市民的旅游意识进一步加强;另外,深圳的地域优势、市场优势、资源优势、人才优势、城市大环境优势和20年来积聚的旅游产业资本优势都还蕴藏着巨大的潜能,可以说,我市旅游业“十五”期间的发展潜力和空间还很大。


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