香妆产品的开发方案与营销规划(doc 21页)

香妆产品的开发方案与营销规划目录：
第一部分、香水市场现状
第二部分、香妆产品的创新概念
第三部分、香妆产品的结构与生产
第四部分、香妆产品的整合与营销
第五部分、香妆产品的衍生与发展

 

香妆产品的开发方案与营销规划内容简介：
1．显性市场容量：
根据《中国化妆品》和《日用化学品科学》的有关数据表明，国内某年的化妆品市场销售额在300亿元—400亿元之间。其中护肤品类占35%，护发类占28%，美容类占29%，香水类占8%（含花露水）。根据1999年中国海关统计数据，某年进口香水和花露水达到1,782,275美元。而根据武汉问鼎机构的数据表明，某年国内的化妆品市场达350亿左右，其中香水市场（不含花露水）可达到10亿。
综合各方面数据，以及考虑统计学上的数据误差等因素，本报告判断国内某年的香水市场容量在10亿左右，花露水市场容量在10亿以上。
2．国内现有的香水产品和品牌
目前国内现有的香水产品，根据其价位、品牌及销售模式，可分为高档香水、中偏低档香水和低档香水三类。
其中高档香水以进口香水国际品牌为主，包括：都朋、Gucci（古奇）、CD（迪奥）、Chanel（夏奈尔）、阿迪达斯（Adidas）、纪梵希（Givenchy）、范思哲（Versace）、兰蔻（Lancome）等。其主流包装容量一般都在30ml以上，多为30ml、50ml、100ml规格，价格在150元以上。也有一些5ml-10ml的小容量包装，价位在50元以上。销售模式以品牌专柜、香水专柜和化妆品专卖店等形式为主。
由于当今世界上的香水文化是由这些品牌（主要是法国品牌）领导的，因此国内的香水市场也是由这些品牌领导着消费习惯和消费时尚潮流。亚洲地区能够跻身这些品牌之列的只有日本的“三宅一生”、“资生堂”和中国上海的“清妃”等少数品牌。
高档产品的来源主要依靠国内代理商的进口，也有部分走私商品。

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