行销导向媒体计划纲要(ppt 25)

一、产业架构与流程
二、行销与媒体
三、媒体计划与购买
四、媒体目标群
五、媒体组合
六、媒体比重
七、到达率/频次与销售关系
八、媒体行程与模式
九、区域预算分配
十、平均值
十一、加权值
十二、评估指数
十三、媒体评估
十四、载具评估

Product是什么产品，什么功能？
消费群
态度与使用（A&U)
Price消费群区隔
销售/利润
区域消费潜力
Place铺货进程
铺货区域
经销利润
Promotion 促销组合/行程
讯息传播
品牌定位/建立

 

..............................