广告市场的概念与关系概论(doc 38页)

广告市场的概念与关系概论目录：
第一节、广告市场的概念
第二节、广告与企业经营的关系
第三节、广告与消费者的关系
第四节、广告与媒介的关系
第五节、广告与经济发展的关系
第六节、专业广告公司在广告市场中的地位和作用

 

广告市场的概念与关系概论内容简介：
从经济学研究的角度来看，广告活动是一个市场过程。其原因有：1．广告活动是在商品市场中进行的，它的功能是配合商品的市场营销；2．广告活动自身也是一个市场交易过程，它是根据广告主的需要而设计制作相应的“产品”形式——广告作品，并在这一“产品”实现价值——经播放实现广告主宣传产品或企业形象等目的的同时，制作广告的广告公司或广告制作者和广告发布媒介都相应地获得了，或者说实现了其经济利益；3．广告作品本身是一种特殊的商品，它是应其特定的“消费者”——广告主的需要而进行制造性生产，并在广告市场中进行商品与货币的交换；4．在广告活动的全过程中，同样在重复着与商品一样的价值过程：“价值需求——价值生产——价值交换——价值实现”，并且其交换价值也受价值规律的调节和支配。
在清楚地认识到广告活动的市场性质和广告自身的商品性之后，就有理由认为，对广告市场进行研究，分析广告活动的环境要素、价值机制以及广告市场的运行规律，是很有必要的。
一、广告市场的定义
市场学是商品经济发展到一定阶段的历史产物。它的研究对象是商品市场的运动规律。它是研究综合的商业活动过程——通过产品和劳务的销售，满足消费者和使用者不断增长的需要的学科。也就是说，市场学通过研究市场营销活动，探索以消费者为中心的，包括产品计划、流通与产品分配、运输贮存、销售促进、市场调查与预测、消费者研究等在内的市场活动全过程的活动规律。概括地说，市场学研究的范围包括五个方面：（1）消费者；（2）产品计划；（3）流通渠道；

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