广告调研方法(PPT 231页)

主要内容
广告调研的类型
广告调研的准备阶段
调查方法的分类
二手资料的获得（2）
文献调查的程序：
基本实验设计－索罗门四组设计(P250)
开篇案例：总统大选预测失败
非抽样误差产生原因如下表所示：
我国现行主要的抽样调查
1.农产量抽样调查
2.城市住户调查
3.农村住户抽样调查
4.人口变动情况抽样调查
广告调查的方案设计
广告调查方案的可行性与评价
调查报告撰写原则

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