新媒体广告培训讲义(DOC 38页)

（一）微信商城
（三）O2O服务
（二）微信客服
《新媒体广告》讲义
一、实物呈现的现场性接受
一、社会网络：社会化媒体的底层传播结构
一、企业的微博公关
一、何谓微博
一、信息技术：社会化媒体发展的持续动力
一、信息真实性原则
一、信息邂逅的广告模式
一、公众号的“头条”选择
一、品牌形象展示传播
一、品牌形象展示传播广告
一、塑造策略
一、微信对企业的价值
一、微信朋友圈
一、微信的发展
一、微博个体用户构成
一、微博的传播结构
一、新媒体界定
一、社会化媒体的含义
一、社会化媒体的基本单位——人
一、网络在线的链接性
一、连接通道与连接结构的多样化
一些学者的表述：
一是直接在微信公众号的界面中提供销售入口
七、公众号的推广
三、信息需求的搜索性接受
三、公众号内容的版面安排
三、社会化媒体的核心产物——内容
三、自组织：社会化媒体的协同机制
三、与社会化媒体相关的概念
三、产品虚拟展销传播广告
三、企业的微博客服
三、信息发布策略
三、信息邂逅的广告模式
三、品牌信息的聚合性
三、基于社交的分布式内容生产与消费
三、多元旁证性原则
三、微信公众平台
三、新广告的本质内涵
二、信息告知的说服性接受
二、意见领袖：社会化媒体中的关键传播节点
二、新媒体时代的广告传播模式：“搜索满足”广告传播模式
二、标题与引导语的写作
二、企业的微博营销
二、信息社会：社会化媒体兴起的深层背景
二、全面坦露性原则
二、关系建设策略
二、受众导向的互动性
二、基于连接的聚变与裂变效应
二、对“广告”概念的再认识
二、微信平台的主要价值
二、微信群
二、微信营销的基本思维
二、微博用户的需求
二、微博的传播特点
二、推荐性旁证传播
二、推荐性旁证传播广告
二、社会化媒体的基本特点
二、社会化媒体的纽带——关系
二是在微信公众号的文章中提供销售入口
五、公众号中的互动
五、公众号发布的时间
五、微博中的文化共同体建设
五、提示性引导传播广告
四、公众号中的多媒体运用
四、人格化沟通传播广告
四、信息管理的即时性
四、即时沟通性原则
四、微博的交易促成
四、意见领袖策略
四、社会化媒体传播的主要动力——分享
四、社会化媒体的涵盖范围
四、社区与经营的相互嵌入
第一章新媒体广告的传播本质
第一节新媒体与新媒体广告
第一节什么是社会化媒体
第一节新媒体广告的传播形态
第一节微博概述
第三章微博
第三章社会化媒体
第三节微博个体用户的构成及需求
第三节新媒体广告传播的基本模式
第三节新媒体广告的传播形态
第三节社会化媒体的核心要素
第三节微信公众号的信息发布
第二章新媒体广告的传播本质
第二节社会化媒体演进的动力与背景
第二节新媒体广告传播的特点
第二节微信中的三种不同传播空间及其用户行为
第二节微博的传播结构与传播特点
第五节社会化媒体的三种传播机制
第四章微信
第四节企业的微博应用
第四节社会化媒体推动的互联网变革
第四节微信公众号的信息发布
第四节机构微博运营的共性规律
（一）内容生产与社交的结合
（一）分布式内容生产的实现机制
（一）变广告为直销
（一）微信朋友圈与微博传播模式的比较
（一）微信群的传播手段
（一）计算机中介的互动：互联网的永恒主题
（三）大数据：社会化媒体资源开发的深化
（三）用户生产内容
（三）让用户带动用户
（二）分布式内容消费的实现机制
（二）变“要你看”为“我要看”
（二）变季节性营销为场景性营销
（二）微信朋友圈的典型现象
（二）微信群的生态与传播特点
（二）社会化媒体平台上的主角是用户，而不是网站的运营者。
（二）社会化软件与社会化计算
（二）移动传播：社会化媒体应用的碎片化与场景化
（五）自媒体
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