广告学知识教学大纲(ppt 121页)

广告学知识教学大纲目录：
第一章、广告概述
第二章、广告的演变与现代广告
第三章、广告活动与广告市场
第四章、广告媒体
第五章、广告策划
第六章、广告解决的首要问题：为什么说
第七章、广告活动的中心环节：对谁说
第八章、广告创意的精彩之笔：说什么
第九章、广告表现的巧妙运作：如何说
第十章、广告效果测定：说的效果
第十一章、广告经营与管理

 

广告学知识教学大纲内容简介：
一、众说纷纭的广告概念
1.广而告知：即广泛地向公众告知某件事;
2.辞海某年辞海：向公众介绍商品、报导服务内容和文娱节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行。
3.美国小百科全书：广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。广告这个词来源于法语，意思是通知或报告。等广告者出钱是为了告诉人们有关某种产品、某项服务或每个计划的好处。
4.广告主协会：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对广告商品的态度，诱发行动而使广告主得到利益。
5.美国营销协会的定义委员会：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所做之如何方式付款的非人员性的陈述与推广。
6.日本小林太三郎：广告是客户为实现企业目的而针对特定对象进行的信息传播活动，其内容包括商品、服务、意图（想法、方针、意见）等。信息传播是通过媒体实现的企业广告的目的是为了满足消费者的需求，并起到创造社会经济效益的作用。
7.北广：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响舆论，博得广告主所期望的效果发生。在广告活动中，其构成要素是广告主、广告代理、广告媒介、受众（消费者）、广告信息等。
8.北财：客户有偿地利用某种媒体向公众传播某种信息，以达到特定目的的宣传方式。
9.国家工商行政管理局：广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。即有偿的、有责任的信息传播活动是广告。
10.广告主有目的地购买媒体向受众发布信息的传播活动。
二、广告概念的理解
1.传播活动：传播是指一个信息发送者与接受者之间“思想必须达到共同”的过程。无论是信息发送者还是信息接受者，都必须积极参与同一交流活动，从而使得思想得以被双方分享，传播是一个人与另一个人同时做的事情，而不是一个人对另一个人做的事。即只有当发送者与接受者双方都分享到被传播的思想，传播的意义才完整。

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