电视媒体的微博传播研究之基于新浪微博的考察(pdf 63页)

目 录
导论：电视媒体还能不“织围脖”吗 导论：电视媒体还能不“织围脖”吗 导论：电视媒体还能不“织围脖”吗 导论：电视媒体还能不“织围脖”吗 · · 1
一、研究背景 · · · 2
二、文献综述 · · · 4
三、研究方案 · · · 7
四、论文结构 · · · 9
第一章 第一章 电视媒体在新浪微博上的发展概况 电视媒体在新浪微博上的发展概况 电视媒体在新浪微博上的发展概况 电视媒体在新浪微博上的发展概况 · · 10
第一节 电视媒体微博的范畴界定 · · 10
第二节 电视媒体在新浪微博上的开通及使用情况 电视媒体在新浪微博上的开通及使用情况 · · 11
一、从开通情况来看：各级电视媒体百花齐放 · · 11
二、从使用情况分析：中央省级地市三媒体参差不齐 · 13
第三节 电视媒体微博的运营效果分析 · · 19
一、在整个媒体行业微 博中，电视传播力式· · 19
二、在各类电视媒体微博中，省卫和娱乐官表现抢眼 · 20
第二章 第二章 电视媒体使用微博的价值蕴含 电视媒体使用微博的价值蕴含 电视媒体使用微博的价值蕴含 · · 23
第一节 品牌塑造：电视营销的新路径 · · 23
一、针对特定圈群的精准营销 · · 23
二、依靠口碑相传的病毒式营销 · · 24
第二节 互动价值：从“沙发上的土豆”到分享式参与者 互动价值：从“沙发上的土豆”到分享式参与者 · 26
一、交流本能被淹没在逼真荧幕里 · · 26
二、分享互动在微博上聚合延伸 · · 27
第三节 协同生产：微时代的全景化新闻直播间 协同生产：微时代的全景化新闻直播间 · · 28
一、作为信息生产者的受众无处不在 · · 28
二、微博意见领袖的推波助澜 · · 29
第三章 第三章 电视媒体在微博使用中存的问题 电视媒体在微博使用中存的问题 电视媒体在微博使用中存的问题 电视媒体在微博使用中存的问题 · · 32
第一节 观念层面：电视媒体在微时代的挣扎与妥协 观念层面：电视媒体在微时代的挣扎与妥协 · · 32
一、封闭的单向度传播观念困囿 · · 32
二、走下神坛后的身份迷失 · · 33
第二节 操作层面：陷入模式化套路 · · 33
一、跟风开博，缺乏合理规划 · · 33
二、风格僵化，形式大于内容 · · 34
三、语言官方，缺乏积极互动 · · 35
第三节 伦理层面：规制不健全下微博使用乱象丛生 伦理层面：规制不健全下微博使用乱象丛生 · · 36
一、自由传播与社会责任之间的矛盾 · · 36
二、私人属性组织和公共的角色冲突 · · 39
第四章 第四章 微时代电视媒体 微时代电视媒体 解决之道 解决之道 · · 40
第一节 转变观念， 正视与微博的关系 · · 40
一、微博是电视在媒介融合趋势下自我宣传的窗口 · · 40
二、微博自身也有弊端，电视媒体需要审慎 · · 41
第二节 电视媒体微博传播的策略 · · 41
一、明确定位，打造矩阵化电视微博群 · · 41
二、合理经营粉丝，加强互动功能 · · 43
三、电视新闻栏目微博的创传播 · · 45
第三节 电视媒体微博传播的规范考量 · · 47
结 语 · · · 49
参考文献 参考文献 · · · 51
攻读学位期间本人公开发表的论文 攻读学位期间本人公开发表的论文 攻读学位期间本人公开发表的论文 攻读学位期间本人公开发表的论文 · · 54
后 记 · · · 55

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