北京广播学院广告学专业考研复习专题研究(doc 33页)

北京广播学院广告学专业考研复习专题研究目录：
一、广告与广告学（丁俊杰访谈）
二、WTO与中国广告业
三、中国广告业发展趋势（微观层面）
四、国际广告业现状与发展趋势
五、0代理与广告定价
六、广告代理制三方关系
七、市场调查业的发展
八、电视广告
九、广播广告
十、新媒介：互联网广告/户外广告/直投广告
十一、广告与文化的互动
十二、广告创意
十三、广告语的创作
十四、企业形象系统/品牌营销
十五、整合营销传播
十六、恶俗广告
十七、中华老字号的困境
十八、危机公关
十九、名人广告
二十、事件营销、体育营销
二十一、央视招标十年
二十二、广电总局17号令
二十三、比较性广告
二十四、某年广告市场概况/某年广告业预测

 

北京广播学院广告学专业考研复习专题研究内容简介：
新时期广告的三个发展时期（企业经营角度）
1、从某年到某年初，是中国广告的恢复期，从收益上讲，这是中国广告的“黄金时间”，在这个阶段，企业只要作广告就一定有钱赚；
2、从某年到某年是第二个阶段，是广告的大发展时期，与第一个阶段相比，只有花足够的钱作广告，企业才一定能够有钱赚；
3、某年后，即第三个阶段，是市场规范与理性期，企业花足够的钱作广告但未必有钱赚。
广告传播的特点
1、从信息形态上来讲广告的信息要比新闻、文艺或其他的信息更高度精炼；
2、广告具有反复传播的特点。广告的这种重复性也体现了广告传播效果所取决的两个因素，一个是广告的表现力，第二个是广告的到达力。所谓表现力就是指广告信息本身的稀有性和电视画面的冲击力；所谓到达力，是说广告的效果可以通过对同一个信息不断地重复，来达到它的效力。
3、广告追求消费者和受众这两个概念的高度统一；
4、广告传播的传者和受者比其他传播形态复杂；
5、广告传播的主观性和人为性。
广告与新闻的区别
1、从它们本身的角度来讲，是在于客观和主观程度的偏重上；
2、从它们传播时间的把握上，最大区别是在时效性和时机性上。广告更强调信息流、市场流和需求流相一致。新闻讲究时机性，追求时效性，而广告没有时效这个问题，只有时机的问题；

 

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