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某茶饮料西安地区媒体策划书(ppt 30页)

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广告传媒
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相关资料:
饮料,西安,媒体策划书
某茶饮料西安地区媒体策划书(ppt 30页)内容简介

某茶饮料西安地区媒体策划书目录:
一、目标群体界定及其媒介接触习惯
二、媒体目标和策略组合
(一)媒介目标
(二)策略组合
三、排期与说明

 

 

某茶饮料西安地区媒体策划书内容提要:
1、媒介目标
配合统一品牌与营销目标,结合品类销售峰线的变化,组织媒体传播,积累品牌资产,提高市场份额;
针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升;
配合并推进公关促销活动的进行。
媒体传送量:
GRP:2000
REACH1+:70%
EFFECTIVE REACH3+:50%
2、媒体选择
我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与组合。
这些模型的建立基于:
中国市场与媒体研究(CMMS)软件
央视-索福瑞媒介研究(CVSC-SOFRES  MEDIA)
IMI消费行为与生活形态年鉴
陕西省城调队监测数据
以及麦道公司:
立足西安以及西北地区复杂多变的媒介环境进行的媒体研究
糅合多年来服务众多品牌累积的丰富实战经验
汲取境外最新媒介作业理论

 


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