某月饼中秋节广告宣传策划书(doc 11页)

某月饼中秋节广告宣传策划书目录：
一、市场分析：
二、产品分析：
三、推介战略：
四、广告口号：
五、推介内容：
六、促销活动：

 

某月饼中秋节广告宣传策划书内容提要：
中秋节又被称为“团圆节”，是一个人们祈祝合家团聚和寄托思念远方亲友的日子，圆圆的月饼，正是那份浓情与祝福的特殊载体。八月十五赏月吃饼已成为中国人无法割舍的“中秋情结”。
近几年的中秋节,看着那些总是“豆沙”、“蛋黄”、“莲蓉”的广式月饼，吃“腻”了，总会想起小时候吃的那种月饼——白白厚厚的月饼皮，咬一口酥香掉粉，酸酸的，还有点筋道，里面有些红丝、蓝丝。苏式月饼，皮层酥松，色泽美观，馅料肥而不腻，口感松酥，有一段时间好像销声匿迹了，不知不觉间就开始使人怀念起来……

陈小五西饼屋是一家集生产、销售蛋糕、面包、西点、月饼为一体的民营企业。经过几年的学习、挑战和发展，现拥有一定数量的高品质产品。该饼屋从原料筛选、工艺流程、产品质量、产品卫生、食品包装等方面实行严格把关；拥有先进的面包、蛋糕生产流水线设备及月饼一条龙生产线。
优  势：
１、过硬的技术水准：多年来，陈小五西饼屋致力于产品技术的研发，摸索出了一套独到的制作流程和技能，产品质量比较稳定。
２、品牌影响力：“陈小五”创办已有十余年，在襄樊特别是襄城有着一定的口碑。
３、多个销售网点：陈小五西饼屋在襄樊二城已拥有七个门面店，销售网络较为成熟。
……

营销策略：
１、“外功”方面：宣传要创新，要创新广告图案、广告词，采用新的宣传媒体、海报、单张等，尤其是注重采用"新鲜热辣"的个性化宣传方法
２、分店营业厅：作为一个重要的宣传阵地，特别要注意创新，如重新布置月饼展柜、横幅、灯笼、彩带、气球等，务必要营造出浓浓的新感觉，使客户一进门便被吸引。
３、“内功”方面：要创新活动口号、动员方式、竞赛方式、奖励方式等，使员工有新鲜感。如各分店、各员工之间展开竞赛，达到一定标准者，可获得相对应的奖励。

 

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