广告诉求与表现手法培训课件(ppt 115页)

主要内容
平面广告构成要素
广告创意
创意产生过程：创意金字塔
创意产生角度
把握三个基本点
纽约广告名人堂五大才子
1李奥·贝纳  　（Leo Burnett 1891—1971）
李奥贝纳的创意哲学——与生俱来的戏剧性
李奥·贝纳经典语录
罗瑟·瑞夫斯
瑞夫斯的“圣经”——“USP理论”
罗瑟·瑞夫斯观点
大卫·奥格威（David Ogilvy，1911.6.23 - 1999.7.21）
奥格威论广告公司危机
威廉·伯恩巴克成就
“杰出撰文家”：乔治·葛里宾
广告诉求
广告诉求的条件
广告诉求分类
广告语创作原则
广告附文
广告附文表现内容
平面广告的表现手法
三 广告的表现手法
广告表现手法
广告表现手法
创意表现类型
呈现问题+变形 不必担心像那样发胖。
呈现问题+破坏
呈现问题+错位
停止企业管理
产品示范+变形
产品示范+减除
产品示范+反向
比喻/比拟+破坏
比喻/比拟+替换
比喻/比拟+拼接

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