市场营销调研与需求预测分析(ppt 40页)

市场营销调研与需求预测分析目录：
第一节、市场营销信息系统
第二节、市场营销调研
第三节、市场需求预测

 

市场营销调研与需求预测分析内容简介：
市场营销信息系统是一种用系统的观点，以电子计算机科学和现代通信技术为基础，为营销决策者搜集、整理、分析、评价并传递或提供有用、适时、和准确的信息的联合体。
市场营销情报系统
1．概念
市场营销情报系统是公司经理用以获得关于营销环境发展变化的日常信息所使用的整套程序和信息来源。
2．经理获取营销环境信息的传统方式
（1）无目的地观察
（2）有条件地观察
（3）非正式地搜寻
（4）正式地搜寻
3．改进营销情报质量和数量的措施
（1）训练并鼓励销售人员发现和报告新的情况。
（2）激励经销商其他中间商传递重要的市场信息。
（3）从外部专门从事营销调研和咨询的机构购买信息。
（4）建立内部市场营销信息中心来收集和传递市场营销情报。

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