安踏运动鞋市场分析与广告计划(ppt 37页)

安踏运动鞋市场分析与广告计划目录：
一、安踏市场分析
二、安踏广告策略
三、广告计划
四、广告活动的效果预测和监控部分

 

安踏运动鞋市场分析与广告计划内容提要：
鞋业市场分析：
整个泉州的品牌目前都在二、三级市场。
一级市场是指一、二级城市，上海、北京等大城市
二级市场是指其他各地的省会城市、经济特区等三级市场为地级城市。
现在一、二级市场基本上是国际大品牌和李宁占领。国内的强势品牌占领着第二层的位置，像李宁、安踏，它们对于国际品牌来讲是追随者，而对于国内品牌来讲是领先者。
总结：安踏在保护好自己的二级市场的同时，怎么样去开拓第一市场，占领更多的第三市场是十分棘手的。
中国鞋业市场分析：
短短十几年间，我国运动鞋市场已经进入了姹紫嫣红、百花齐放的繁荣阶段； 产品丰富，品牌林立在同类产品中，同质化程度非常高。
受国际贸易壁垒，电力供应紧张，原材料价格上涨，劳动力短缺，中国制鞋业面临严重挑战。
国外市场竞争激烈，在外贸上如何从数量到品质，效益转变还是一大难题。
如何从低端走向高端？

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