东芝新产品广告提案(ppt 38页)

东芝新产品广告提案内容提要：
关于产品的讨论：
1、对技术因素的思考
目标消费群对笔记本电脑的选择因素依旧集中在技术与品质的重点上，那么当技术趋同化以后如何选择所需的满意的产品呢？
2、对外观因素的考虑
购物时，理性十足是他们的特点，但引发好感与偏好的却是更多的感性，外观因素在这时候起较大的作用，在技术趋同的前提下令目标消费群有了更多的选择;
3、主导因素
品牌、技术(功能)、品质是主体，外观、服务是支持;
我们最终提供给消费者什么？
追求目标：价格易于接受、使用便捷、能凸现使用者品味的笔记本电脑。
承诺：技术与艺术的完美结合。
关于联想：更易拥有的自由、更易感受的艺术。
目标消费群分析：
他们受过良好的教育，有着较高的收入；追求自我的完善与个性化品味，有优越感；理性之外，更看重产品的个人与社会性品牌价值，理性分析受感性认知支配；年龄在20～45岁。
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