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蓝月亮媒介策划建议书(ppt 18页)

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广告传媒
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蓝月亮媒介策划建议书(ppt 18页)内容简介

蓝月亮媒介策划建议书目录:
一、“媒体—市场”竞争性分析回顾
二、媒体目标
三、目标消费者的媒体接触行为
四、媒体策略

 


蓝月亮媒介策划建议书内容简介:
系列产品及集团(公司)广告份额占一半以上。随着产品线的延长,各大品牌都较注重借助母品牌的传播来促进子产品的推广,既经济,又有助于品牌增值。
衣领清洁剂:
入夏前即开始进入销售旺季,5-8月为投放高峰,全年脉动式投放,兼顾各季
在各个衣领清洁剂品牌中,金鱼广告投放总额雄踞榜首,占同类产品广告总额的86%
在其它品牌纷纷撤消投放的情况下,金鱼继续加大广告投入,重点在中央性媒介和北京、广州投放,份额分别为19%、18%、18%,并在天津、哈尔滨等21个城市有部分投放
油污清洁剂:
呈现明显的季节性投放趋势,年末为销售旺季和投放旺季,春末广告投放回落
绿伞成为油污清洁剂广告投放第一品牌,其重点投放的冬春季尚无其它品牌跟进
绿伞减少在北京的花费,加强在武汉和无锡等地的投放,并新进杭州市场,济南、郑州、武汉、上海是其重点,分别占19%、18%、15%、13%;云峰的广告费全部头在北京市场;蓝月亮重点投放的为杭州20%、北京11%、广州和武汉均为10%。北京和武汉为各品牌争夺最激烈的地区
洁厕清洁剂:
栅栏式媒体行程,品类投放季节性不明显,但周期性较强
在广告投放上,各品牌尽量避开竞争对手的火力,选取互
不干扰的时间进行重点投放
与某年相比,万丽大大减少其在广州市场的投入,而斥345万元(占其总量的85%)于中央性媒体,极具全国性市场策略;蓝月亮对各市场的投放比较平均,花费最多的广州也仅占11%(16万元),其后依次为沈阳、济南、成都、深圳;清涛香座与蓝月亮的市场选择颇为相似,尤其是在广州投放数额很接近;金鱼一半以上的投放在长沙,主要市场除长沙外还有石家庄、北京、上海;一枝梅仅在合肥有投放


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