某房地产大市场广告策划执行方案(doc 5页)
某房地产大市场广告策划执行方案(doc 5页)内容简介
某房地产大市场广告策划执行方案内容摘要:
现代营销策划主要包括产品策划和市场策划,由于广告是市场营销组合的重要组成部分,就必然要求广告必须适应市场环境,因此开展广告活动,具体策划广告战略,必须首先考虑广告环境。
铜陵市房地产市场竞争随着新房不断开发会越来越激烈,反映在营销推广上来看,无论是营销战略,项目定位,营销理念,营销服务,营销水平上均无明显本案强劲对手,而由于城市规模小,人们的思想意识相对落后,广告宣传手段单一滞后。这种情况有利有弊,有利的一面是:可以轻易利用多种广告宣传手段掀起整个城市对本案的关注,取得广告追求的目标——高到达率;有弊的一面是囿于固有的思想,文化的积淀,过度超前的推广易引起排斥和反感,而做为一支专业的市场营销队伍,我们始终把开发商的利益置于第一位,如何尽量减少开发商的广告资金投入,并且还能取得优异的市场营销业绩,正是我们孜孜以求的目标,因此,我们认为:
1. 并非大量广告投入是取得良好销售业绩的唯一途径;
2. 定位准确,宣传到位,传递出去的是“信息”,这才是广告的核心;
3. 尽量节约开发商的每一分的广告资金投入,把有限的“好钢”用在“刀刃”上―――市场培育上;
4. 新颖、独特、创新、追求“五易”――易读、易听、易懂、易谈、易写、易记。
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现代营销策划主要包括产品策划和市场策划,由于广告是市场营销组合的重要组成部分,就必然要求广告必须适应市场环境,因此开展广告活动,具体策划广告战略,必须首先考虑广告环境。
铜陵市房地产市场竞争随着新房不断开发会越来越激烈,反映在营销推广上来看,无论是营销战略,项目定位,营销理念,营销服务,营销水平上均无明显本案强劲对手,而由于城市规模小,人们的思想意识相对落后,广告宣传手段单一滞后。这种情况有利有弊,有利的一面是:可以轻易利用多种广告宣传手段掀起整个城市对本案的关注,取得广告追求的目标——高到达率;有弊的一面是囿于固有的思想,文化的积淀,过度超前的推广易引起排斥和反感,而做为一支专业的市场营销队伍,我们始终把开发商的利益置于第一位,如何尽量减少开发商的广告资金投入,并且还能取得优异的市场营销业绩,正是我们孜孜以求的目标,因此,我们认为:
1. 并非大量广告投入是取得良好销售业绩的唯一途径;
2. 定位准确,宣传到位,传递出去的是“信息”,这才是广告的核心;
3. 尽量节约开发商的每一分的广告资金投入,把有限的“好钢”用在“刀刃”上―――市场培育上;
4. 新颖、独特、创新、追求“五易”――易读、易听、易懂、易谈、易写、易记。
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