广告策划与广告市场调查(doc 20页)

广告策划与广告市场调查目录：
第一章、广告策划概论
第一节、策划的概念及界定
第二节、广告策划的概念、特点及作用
第三节、广告策划的基本原则
第四节、广告策划的内容和程序
第二章、广告策划的理论依据
第一节、整合营销传播和广告策划
第二节、社会学与广告策划
第二节、社会学与广告策划
第三节、传播学理论对广告策划的启示
第三章、广告市场调查
第四章、广告战略策划
第五章、广告媒介策划
第六章、广告预算的决策 
第七章、广告策划书的撰写

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