华宇福源山庄交房前项目推广策略(doc 9页)

华宇福源山庄交房前项目推广策略目录：
一、回顾
二、项目后期推广策略
三、媒介策略

 

华宇福源山庄交房前项目推广策略内容简介：
一、回顾
(1)、项目前期推广回顾
自本案某年9月开盘至今沿着它特有的“福文化”——“生态园里安个家”上路，使它的山居特色小区之代表形象得到社会认同。通过开盘期间的强力度广告宣传，和沙区房交会的大力宣传，并配合sp活动宣传，树立了品牌形象。使本案在蓄水期、开盘期迅速聚集了人气，扩大了品牌知名度。
结论：
本案在消费者心中的优点：
1、“华宇集团所建的房子都是好房子”——导入了华宇品牌，使本案得以成为品牌项目。
2、使本案的知名度提升了。
3、使本案的“山居意识”得到认同。
4、消费者初步认为“物超所值”。
本案前期推广中的不足点：
1、前期广告推广过程中缺乏连贯性，延续性较差。
2、开盘期过后的整合推广缺乏整合性（广告宣传与sp活动缺乏兼容）。
3、缺乏sp活动,客户的口碑效应没有得到有效的利用
4、广告宣传节奏较弱，力度不够，使本案的宣传效果不明显
我们需要做的：
1、继续提升本案的品牌形象，提高本案的美誉度。
2、整合的广告宣传，配以花钱不多，参与性强的业主活动和及具吸引力的促销活动。
3、合理的运用媒体组合。
4、加强本案广告力度。
5、利用好已签约业主的口碑宣传效应。
6、在一期交房前完成项目总销量的80%。

..............................