某汽车公司网络互动传播推广方案(ppt 31页)

某汽车公司网络互动传播推广方案目录：
一、背景分析
二、推广策略
三、执行策略
四、执行规划
五、效果及费用

 

某汽车公司网络互动传播推广方案内容提要：
背景分析—市场分析：
目前中高级汽车消费者需求增强，各厂商纷纷推出新车型抢占市场份额；
对于目标受众来说，追求卓越品质消费（尊贵、时尚、动感和活力）、品牌产品口碑（质量过硬、口碑不错）和性价比（价格实惠但同比使用价值较高）为这部分人的主诉求；
而对于凯美瑞本身，强大的丰田品牌影响和过硬的整车质量，以及浑厚大气的外型以及舒适的配置，让凯美瑞具有了强大的优势，但却不能忽视来自老对手雅阁的威胁；
执行拆分：
通过日常传播，提高海马3品牌的认知度和美誉度；
通过圈子传播，将凯美瑞的品牌形象、产品定位、核心卖点传达给目标受众；
通过话题炒作，引发受众对凯美瑞的关注，树立凯美瑞在中高级车市场的王者地位；
通过病毒传播，形成以点带面式的传播，极大地提升凯美瑞信息的到达率；
通过网络活动，拉近凯美瑞与目标群体间的距离，形成互动效应，提升凯美瑞的品牌形象；
通过以上传播，促进目标群体对凯美瑞形成购买意向。

 

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