用收视率、电视媒体竞争态势与策略分析(ppt 49页)

用收视率、电视媒体竞争态势与策略分析目录：
一、收视率工具及其三维特征
二、从收视率看电视媒体营销
三、从收视率看电视媒体竞争态势
四、从收视率看电视媒体竞争策略
五、收视率与电视广告营销竞争

 

用收视率、电视媒体竞争态势与策略分析内容简介：
市场本位与观众本位
观众？受众？消费者？
从市场的角度：统一于受众
受众概念的泛化
-外延的扩大：电视基本成为全覆盖媒体
某年我国电视人口覆盖率93.7％，某年94.1％
某年全国城市百户拥有电视机116.6台，农村百户拥有电视机101.7台
-内涵的延伸：从信息的接受者延伸到商品的购买和使用者
受众：信息和商品的消费者
“总和受众”
竞争媒体四象限区格：强势媒体、优势媒体、问题媒体、弱势媒体
频道分时段竞争力评价
-到达率：观众覆盖；观众忠实度：重度观众
-收视率 ＝ 到达率 × 观众忠实度

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