广告学说的发展与广告定位理论(ppt 30页)

广告学说的发展与广告定位理论目录：
第一节、广告学说的发展
第二节、广告定位理论
第三节、4P组合和4C组合
第四节、5W理论与广告传播
第五节、6w+6O理论与消费者行为研究
第六节、认知理论与广告心理研究

 

广告学说的发展与广告定位理论内容提要：
广告学发展步入成熟：
市场营销学和传播学被引入广告实践活动，成为广告学学科体系中新的两大理论体系。
广告大师们对广告理论的总结，为广告学科体系注入了更为丰富的内容。
罗瑟· 瑞夫斯的独特销售主张、卫·奥格威的品牌形象论、艾·里斯和杰·屈特的定位理论等
广告学研究向多元化方向发展，广告学学科体系的内涵和外延均得到强化和延伸。罗瑟· 瑞夫斯的独特销售主张、卫·奥格威的品牌形象论、艾·里斯和杰·屈特的定位理论等
报纸、电视、广播、杂志四大广告媒体和新兴的第五大媒体

..............................