如何进行平面广告效果评估(ppt 39页)

如何进行平面广告效果评估目录：
一、为什么需要广告效果评估
二、为什么仅仅评估平面媒体广告
三、如何进行平面广告效果评估
四、本次评估项目的执行计划
五、研究成果展示

 

如何进行平面广告效果评估内容简介：
    广告从传达到产生作用的过程评估最主要的因素是了解潜在消费者的评价，而在这个过程中找准潜在消费者并为消费者分类至关重要。
    “行为”是消费者或潜在消费者任何可以测量的活动，并且这些活动必须足以：A. 驱使消费者在做购买决策时选择我们的品牌；B. 强化他们对我们品牌有利的现有购买模式。广告能够给消费者带来娱悦的特征的情况，通常该指标决定消费者对广告的反应以及对品牌的好感。广告传递信息的能力，比如告知消费者企业的技术优势，告知消费者品牌文化或企业文化，告知消费者企业的服务或价格等，我们用该指标来评价广告传递信息的完整性，但并不是说一条广告传递的信息越多越好，而是指传递的某一信息的完整性。
 

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