感冒药的市场定位与广告策划讲义(doc 31页)

感冒药的市场定位与广告策划讲义目录：
一、前言
二、广告商品
三、广告目的
四、广告期间
五、广告诉求地域
六、广告诉求对象
七、策略构思
八、广告策略
九、广告主题文案表现及媒体运用

 

感冒药的市场定位与广告策划讲义内容提要：
针对消费者方面
　　1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做直接有力的诉求。
　　2、制作P．O．P，悬挂于西药房，使消费者在购买点易于立即指名。（制作图样如附件）
　　3、制作STICKER张贴于出租车上，公共汽车上及公共电话机上，以随时随地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。（制作图样如附件）。
　　4、制作小型月历卡片，于元旦前广泛散发赠送各界人士利用，比如置于西药房、医院或各办公大楼之柜台（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志内页，赠送读者。（制作图样如附件）
　　5、为加深固有印象，原先稿内的"AA感冒药博士"及"AA感冒药保护您"，今后在广告稿件中均应继续沿用；AA 感冒剂与AA感冒药为使消费者能分辨清楚，今后在稿件上亦应有不同的风格形态。
　　6、CF中一直未曾有"AA感冒药博士"出现，新拍的CF 应将其加入，使之能与印刷媒体广告相互重叠，看到它就想到AA感冒药。
　　7、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和一些生活报纸的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失，只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果。

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