广告媒介评估(ppt 38页)

一、媒介简报
二、媒介目标
三、媒介策略
四、媒介计划
五、电视购买工作流程

 

一、媒介简报
1、整个策划过程是由你所制定的媒介简报开始的
2、在你所做的各项工作中一份全面而明确的媒介简报是不可缺少的
3、媒介简报是你评估媒介计划的依据
4、简单的简报=简单的媒介计划
5、什么是一个好的媒介简报？
6、一个好的媒介简报应包括以下几点：
 -有关产品和市场情况的背景材料及相关信息
 -营销目标和存在的问题是什么？
 -广告目标和战略
 -创意简报或已有的创意

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