广告创意与表现(PPT 144页)

主要内容
第一节  广告创意涵义
第二节  广告创意理论
第三节  广告创意表现
第四节  广告文案

 

 

第一节  广告创意涵义
公益广告
一、广告创意的含义
卫生机构与保龄球馆的合作
打得满地找牙
二、广告创意的特征
三、广告创意的原则 
这是一部诚实的车子
“先生，您的咖啡……”
EPSON打印机广告：克里奥广告奖-铜奖
百年润发
四、广告创意的过程
五、广告创意的方法
（一）“水平思考”创意方法
（二）“头脑风暴”创意方法
第二节  广告创意理论
一、广告定位理论
乐百氏纯净水
M&M巧克力“只溶在口，不溶在手”
蒙牛的事件营销
哈撒韦衬衫
3.品牌个性
七喜汽水
（三）定位的意义与内容
二、4P理论与4C理论
（二）4C理论
（三）4P理论与4C理论的互补
三、5W理论
5W理论的内容
四、6W＋6O理论
五、广告创意内容
第三节  广告创意表现
一、广告表现的原则
二、广告表现方法
第四节  广告文案
一、广告文案构成要素
1.广告标题
2.广告正文
3.广告口号
4.广告随文
二、不同广告媒体的广告文案
（一）报纸广告文案
经典报纸广告文案：
（二）杂志广告文案写作
杂志广告的经典范例
（三）广播广告文案写作
台湾地区PUMA(彪马)运动鞋广播广告文案:
（四）电视广告文案写作
广告作品脚本:中国电信“小店篇”
台湾地区中华汽车电视广告文案
（五）网络广告文案
三、不同信息主体的广告文案
（一）以企业形象为信息主体的广告文案
智威汤逊广告——其实，广告是一场甜蜜的冒险
（二）以企业服务为信息主体的广告文案
（三）以产品为信息主体的广告文案
踩惯了红地毯，会梦见石板路
一生领导潮流，难得随波逐流
看不见浮华，正是价值所在
没有CEO，只有邻居
（四）以公益事物为信息主体的广告文案
公益广告经典案例：
（五）系列广告文案
台湾奥美“左岸咖啡”系列广告文案

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